Как оценить рыночную позицию фирмы экспертным путем?

Наиболее известный подход — SWOT-анализ, который предполагает оценку достоинств фирмы (Strength), слабостей, недостатков ее позиции (Weakness), ее возможностей (Opportunities) и угроз для фирмы (Threat).
Например, при оценке целесообразности вложений в крупную российскую нефтяную компанию можно соста-вить следующую матрицу: 1. Достоинства:
Виды деятельности, которые будут востребованы рынком в обозримом будущем
Высокая степень захвата российского рынка в настоящее время
Поддержка государства
Крепкие международные позиции
Устойчивое финансовое положение
Постоянный рост фирмы 1. Недостатки:
Устойчивость финансового положения в значительной степени за счет высоких мировых цен
Существование достаточно «удобной» налоговой системы, позволяющей оставлять значительную часть доходов в компании и не заботиться в полную меру о повышении эффективности 1. Возможности:
Наращивание объемов производства и сбыта
Усиление диверсификации
Проникновение на другие рынки
Улучшение качества продукции Угрозы:
Снижение мировых цен на нефть и нефтепродукты
Изменение налогового законодательства
Удорожание добычи из-за выработки наиболее доступных и дешевых месторождений и снижение доходов
в этой связи
Подобный подход важен тем, что его можно использовать не только для крупных компаний, котирующих свои акции на рынке, но и для относительно небольших фирм, о которых можно собрать определенную информацию.
Оценка рыночной позиции организации в некоторой степени определяется и стоимостью бизнеса компании в абсолютном выражении. Оценка бизнеса компании является самостоятельной спе-цифической отраслью знаний, используется преимущественно при продаже-покупке фирмы целиком или контрольного пакета акций. Наиболее общие подходы к оценке бизнеса показаны в главе 19.
<< | >>
Источник: Л.З. Бобылева. ФИНАНСОВЫЕ УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ. 2004

Еще по теме Как оценить рыночную позицию фирмы экспертным путем?:

  1. Как оценить имущественное положение фирмы?
  2. Как оценить материалы
  3. Как оценить аннуитет
  4. Как оценить стоимость компании-цели?
  5. Как оценить кредитную надежность клиента?
  6. Как оценить списанные материалы
  7. Как правильно оценить результаты коэффициентного анализа?
  8. Как можно оценить возможное покрытие издержек до проведения акции?
  9. Как работать с консультантом и оценить результаты его работы?
  10. 5.3. ОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ ПОЗИЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ
  11. КАК УПРАВЛЯТЬ ЭКСПЕРТНОЙ ГРУППОЙ
  12. Как приблизительно оценить потребность в оборотном капиталепри изменении условий производства и реализации?
  13. Как оценить потребность в денежных средствах при возрастаниидлительности производственно-коммерческого цикла?
  14. 3.1. Методические основы согласования оценок финансового состояния фирмы с позиции банка и клиента
  15. Методические основы согласования оценок планов капиталовложений фирмы с позиции банка и клиента
  16. Методические основы согласования оценок финансовых планов фирмы с позиций банка и клиента
  17. Как снизить риск путем хеджирования на форвардных рынках?
  18. Исходные позиции для перехода к рыночным отношениям
  19. Какие индикаторы рыночной позиции открытых акционерныхобществ используются наиболее часто?
  20. Основные элементы рыночной экономики. Условия становления рыночных отношений. Инфраструктура рынка. Биржа как звено рыночной экономики